Universität · BWL · 4. Semester – Vertiefung II

Internationales Marketing: Standardisierung vs. Differenzierung

4 Abschnitte1 Karteikarten-Decks1 Quizze

Internationales Marketing: Besonderheiten und Herausforderungen. Standardisierung vs. Differenzierung des Marketing-Mix: Produkt (internationale Produktpolitik: Anpassung oder Standardisierung), Preis (internationale Preisgestaltung: Arbitrage, Dumping-Risiko), Kommunikation (internationale Werbekampagnen, kulturelle Unterschiede), Distribution (internationale Distributionskanalentscheidungen). Country-of-Origin-Effekt. Glocal Marketing.

Inhaltsübersicht

  • Einführung in Internationales Marketing: Standardisierung vs. Differenzierung
  • Kernkonzepte
  • Anwendungen und Übungen
  • Zusammenfassung
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