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Markenmanagement und Markenführung

4 Abschnitte1 Karteikarten-Decks1 Quizze

Strategisches Markenmanagement auf Basis etablierter Modelle – Kellers Customer-Based Brand Equity-Modell (Markenpyramide) und Aakers Markenwert-Konzept – mit Anwendung auf Markenarchitektur, Markenerweiterung und Markencontrolling.

Inhaltsübersicht

  • Grundlagen des Markenmanagements: Marke, Markenidentität und Markenwert
  • Kellers Customer-Based Brand Equity-Modell (Markenpyramide)
  • Aakers Markenwert-Modell und Markenarchitektur
  • Markenführung in der Praxis: Positionierung, Controlling und aktuelle Herausforderungen
Markenlogos verschiedener Unternehmen als Symbol für Markenidentität
Pixabay – Pixabay License

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