Universität · BWL · 5. Semester – Hauptstudium I: Spezialisierung & Praxis
Performance Marketing: SEA, Paid Social und Programmatic Advertising
Suchmaschinenwerbung (SEA): Google Ads Struktur (Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige, Keyword), Gebotsstrategien, Quality Score, Anzeigenerweiterungen. Keyword-Recherche und -Strategie. Paid Social: Meta Ads (Facebook/Instagram), LinkedIn Ads, TikTok Ads – Targeting-Optionen, Anzeigenformate. Programmatic Advertising: Real-Time Bidding (RTB), DSP/SSP/DMP, Targeting-Methoden. Attribution: Last-Click, First-Click, lineare, datengetriebene Attribution. Tracking und Datenschutz: Cookies, iOS 14-Änderungen, cookieless Future. Budgetoptimierung und ROAS.
Inhaltsübersicht
- Einführung in Performance Marketing: SEA, Paid Social und Programmatic Advertising
- Kernkonzepte
- Anwendungen und Übungen
- Zusammenfassung
📚 Vollständiges Lernmaterial mit 4 Abschnitten, Karteikarten und Quizzen verfügbar nach Anmeldung.
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