Universität · BWL · 2. Semester – Grundlagen II

Distributionspolitik: Vertriebswege und Logistik

4 Abschnitte1 Karteikarten-Decks1 Quizze

Vertriebssysteme: Direktvertrieb vs. indirekter Vertrieb. Absatzkanäle: Einzel-, Großhandel, Online-Handel. Multichannel und Omnichannel-Strategien. Vertriebsintensität: exklusiv, selektiv, intensiv. Franchising. Handelsgerichtete Maßnahmen (Trade Marketing). Physische Distribution: Lagerhaltung, Transport, Kommissionierung. Supply-Chain-Management im Marketingkontext. E-Commerce und Plattformökonomie (Amazon, etc.).

Inhaltsübersicht

  • Einführung in Distributionspolitik: Vertriebswege und Logistik
  • Kernkonzepte
  • Anwendungen und Übungen
  • Zusammenfassung
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