Universität · BWL · 2. Semester – Grundlagen II

Kommunikationspolitik: Werbung, PR und digitale Kanäle

4 Abschnitte1 Karteikarten-Decks1 Quizze

Kommunikationsmix: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit (PR), persönlicher Verkauf, Direktmarketing, Sponsoring. Integrierte Marketingkommunikation (IMK). Werbeziele und Werbewirkungsmodelle (AIDA). Mediaplanung: Reichweite, Kontakthäufigkeit, TKP. Digitale Kommunikation: Social Media Marketing, Content Marketing, SEO/SEA, E-Mail-Marketing, Influencer Marketing. Corporate Identity: CI, CD, CC. Werbewirkungsmessung.

Inhaltsübersicht

  • Einführung in Kommunikationspolitik: Werbung, PR und digitale Kanäle
  • Kernkonzepte
  • Anwendungen und Übungen
  • Zusammenfassung
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