Universität · BWL · 2. Semester – Grundlagen II

Strategisches Marketing: Analyse und Ziele

4 Abschnitte1 Karteikarten-Decks1 Quizze

Situationsanalyse: SWOT-Analyse, PEST-Analyse. Portfolioanalyse: BCG-Matrix (Marktwachstum-Marktanteil), McKinsey-Matrix. Marktattraktivitätsanalyse. Wettbewerbsanalyse: Porter's Five Forces. Marketingziele: strategische und operative Ziele. Marktsegmentierung: Kriterien (demografisch, geografisch, psychografisch, verhaltensbasiert). Zielmarktauswahl: Nischen-, Mehrmarktstrategie. Positionierung: Differenzierung und USP.

Inhaltsübersicht

  • Einführung in Strategisches Marketing: Analyse und Ziele
  • Kernkonzepte
  • Anwendungen und Übungen
  • Zusammenfassung
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