Universität · BWL · 2. Semester – Grundlagen II

Marketing als unternehmerische Denkhaltung

4 Abschnitte1 Karteikarten-Decks1 Quizze

Definition und Entwicklung des Marketingbegriffs: von der Produktions- zur Marketingorientierung. Marketing als Führungsphilosophie. Marktorientierung vs. Produktionsorientierung. Gesellschaftliches Marketing (Societal Marketing). Internes und externes Marketing. Abgrenzung B2B vs. B2C Marketing. Bedeutung von Marken. Überblick über den Marketingmanagementprozess.

Inhaltsübersicht

  • Einführung in Marketing als unternehmerische Denkhaltung
  • Kernkonzepte
  • Anwendungen und Übungen
  • Zusammenfassung
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