Universität · BWL · 2. Semester – Grundlagen II

Produktpolitik: Das Produkt als Marketinginstrument

4 Abschnitte1 Karteikarten-Decks1 Quizze

Produktbegriff: Sachgüter, Dienstleistungen, Ideen. Produktebenen: Kernprodukt, formales Produkt, erweitertes Produkt. Produktlebenszyklus: Phasen und Marketingimplikationen. Sortimentspolitik: Breite und Tiefe. Produktinnovation: Entwicklungsprozess, Stage-Gate-Modell. Markenartikel vs. No-Name: Markenarten und -strategien. Verpackungspolitik. Qualitätspolitik: Zertifizierungen, Produkthaftung.

Inhaltsübersicht

  • Einführung in Produktpolitik: Das Produkt als Marketinginstrument
  • Kernkonzepte
  • Anwendungen und Übungen
  • Zusammenfassung
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