Universität · BWL · 2. Semester – Grundlagen II

Marktforschung: Methoden und Prozess

4 Abschnitte1 Karteikarten-Decks1 Quizze

Ziele und Aufgaben der Marktforschung. Primär- und Sekundärforschung. Qualitative Methoden: Tiefeninterview, Fokusgruppe, Beobachtung. Quantitative Methoden: Befragung (persönlich, telefonisch, schriftlich, online), Experiment. Fragebogendesign: Skalenniveaus, Fragetypen, Reihenfolgeeffekte. Stichprobenplanung. Auswertung und Interpretation. Panelforschung (Verbraucherpanel, Handelspanel).

Inhaltsübersicht

  • Einführung in Marktforschung: Methoden und Prozess
  • Kernkonzepte
  • Anwendungen und Übungen
  • Zusammenfassung
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